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澳洲幸運10微信群

來源:微信群   時間:2019-05-04 20:25:08  標簽:
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 小程序如何做到0成本突破150裂變效果?1

筆者從2017年開始研究小程序,帶領團隊先后策劃運營了多個微信小程序產品,裂變效果頗有成效。因此,希望通過此文把個人運營小程序的心得分享給大家,避免部分運營人員重蹈覆轍我們曾經踩過的坑。

微信小程序從“跳一跳”小游戲的大火到現在仍熱量未散,大家對它的天然優勢屬性都覬覦已久,但凡是個社會人,都想通過它來分微信流量紅利一杯羹。

其實,小程序并非適用于各行各業,真正運營得有聲有色的寥若晨星。個人認為:如果真想在小程序上有所“作為”,首先要想清楚做小程序的目的何在——引流?廣告收費?商業變現?……

以上純屬題外話,下面直奔主題,本次主要通過以下三點來闡述:

  1. 設計裂變傳播機制瘋狂拉新
  2. 巧用運營手段交叉留存用戶
  3. 回歸產品本身:極致用戶體驗

 

一、設計裂變傳播機制瘋狂拉新

小程序產品如果裂變機制做得好,并不需要大費周章找過多外部資源導流,甚至可以0成本實現流量嗖嗖嗖往上裂變飆漲。

正如我近期剛策劃上線的一款互動小程序產品,正式上線不到2周,在推廣0成本前提下,用戶數量達15萬+,日活2萬+,1:50+的裂變效果(即相當于平均1個用戶帶來50個以上新用戶)。

那么,該如何設計裂變機制?

小程序最直接最有效的傳播就是分享功能。這個功能很多小程序產品都有做,但體驗做的好的并沒幾個。

以下是個人經驗總結出的分享裂變機制,僅供參考:

 

1. 制造傳播點

洞悉人性(貪婪、傲慢、懶惰……),分析用戶的傳播動機,不斷制造傳播點滿足用戶的“人性需求”,從而達到低成本病毒式傳播的目的。

如我負責的某款小程序產品,傳播點主要聚焦在3個點:

  1. 有利:利己,分享好友可補簽領健康豆,邀請好友得現金紅包,免費領贈險領健康卡資料包;利他,作為朋友間相互關心的介質,規律朋友的生活小習慣……
  2. 有感:打卡場景豐富,交互簡單,界面視覺舒適,功能實用:喝水提醒,早睡提醒,定時助眠……重要是整個用戶體驗流程順暢。
  3. 有趣:可玩性,有各種釋放壓力的小游戲活動嗨玩,治愈身心健康。

 

2. 分享功能多樣化

分享選擇多樣化:不同用戶有不同的分享動機和喜好,眾口難調,如果轉發給好友的分享樣式都一樣,那么是否存在某一部分用戶不愿意分享的可能性?這個問題該如何解決?

——你可以這么做:多加一個供用戶選擇的【預分享】流程(見分享路徑部分圖示),這么做的好處不僅可以滿足用戶不同的分享需求,還可以讓用戶對自己即將要分享出去的內容有知悉權,讓用戶覺得你是尊重他的。

分享路徑多樣性:小程序對于直接分享朋友圈是限制的——即用戶可以直接分享給微信好友/微信群。但通過小程序頁面沒法直接朋友圈,只有保存小程序碼(圖片),再通過朋友圈的相冊選取才能發送帶有小程序碼的圖片到朋友圈。

分享流程較繁瑣,那么,這個朋友圈的功能(保存小程序碼圖片)還值不值得開發?

肯定地告訴你,值得!值得!值得!

我們的小程序產品在這個功能上特意做了裂變效果對比,帶有分享朋友圈功能的裂變數據是沒帶此功能的20倍以上。

以下分享朋友圈功能樣式(生成海報→(換個圖)保存圖片)供參考,裂變效果非常好。

小程序如何做到0成本突破150裂變效果?2

分享入口多樣化:頁面直接呈現給用戶的分享入口多樣化包裝,包括文案、圖文。

 

多處尾部分享露出:在不影響體驗前提下,盡量在每個分支流程設置尾部分享按鈕,讓用戶最大限度去分享。比如:在用戶簽到完會設置邀請banner,在賺豆攻略頁/打卡明細頁/邀請記錄頁/提現頁等都可以加分享邀請按鈕。

 

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